Edenred svela la sua nuova identità globale

Edenred compie un ulteriore passo nel processo di trasformazione, riunificando sotto un unico e potente marchio l’insieme dei 43 milioni di dipendenti, 750.000 aziende ed enti pubblici e 1,4 milioni di esercizi commerciali convenzionati.

La nuova identità si riflette ora nello slogan del Gruppo “We connect, you win”, che richiama la digitalizzazione di Edenred, le reti che l’azienda ha costruito e i vantaggi che tutto ciò comporta: maggior potere d’acquisto per i dipendenti, ottimizzazione della spesa per le aziende e incremento del giro d’affari per gli esercizi commerciali.

Il 14 giugno 2017 gli 8.000 dipendenti del Gruppo in 42 paesi indosseranno i colori del nuovo logo. Questo passaggio fondamentale per l’azienda rientra nel piano strategico Fast Forward di Edenred, che mira in particolare ad ampliare la digitalizzazione dell’offerta e a consentire al Gruppo di posizionarsi quale leader nel settore B2B2C.

Capitalizzando il potere evocativo del pallino rosso, che ha contraddistinto il marchio, il logo Edenred incarna tutti gli attributi del nuovo marchio: semplice, affidabile, digitale, universale, audace e connesso. Trasformato in un cerchio rosso e attraversato dal nome Edenred, è aperto verso l’esterno, con un richiamo alla rete unica del Gruppo e, soprattutto, ai dipendenti, alle aziende e agli esercizi commerciali che si avvalgono delle soluzioni Edenred.

Valorizzando il suffisso “red”, il nuovo logo riecheggia il colore rosso che fin dalla sua origine contraddistingue il Gruppo, rafforzando ulteriormente la facilità della lettura del marchio.

Un gioco di parole (la parola “red” significa “rete” in spagnolo) che rimanda anche ai diversi ecosistemi che costituiscono la base dei prodotti del Gruppo. Le linee tondeggianti e pulite del carattere tipografico scelto segnano il passaggio di Edenred a una grafica nuova, nel punto in cui si incontrano i mondi B2B e B2C mentre l’azienda, grazie alla digitalizzazione, crea relazioni sempre più dirette con i 43 milioni di dipendenti che si avvalgono delle sue soluzioni. Concepito come un monogramma, il logo è anche simbolo dell’effetto federativo delle app di Edenred per telefonia mobile.

Anche l’universo grafico di Edenred è stato interamente rivisitato, coerentemente con la nuova piattaforma del marchio: la creazione di un “nastro” simboleggia il legame creato da Edenred con i suoi diversi interlocutori, l’uso di colori vivaci e il posto di primo piano dato all’iconografia, come testimonia il nuovo sito web edenred.com.

Il 14 giugno 2017 gli 8.000 dipendenti del Gruppo indosseranno i colori del nuovo logo in occasione degli eventi organizzati nei 42 paesi in cui è presente Edenred. Gli eventi potranno essere seguiti sui social media attraverso l’hashtag  #Edenredconnects.

Il progetto di rebranding è stato realizzato con la collaborazione dell’agenzia Royalties che ha partecipato alla creazione della piattaforma del marchio e alla concezione del nuovo logo di Edenred come pure dell’identità visiva.